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問(wèn)答題
【案例分析題】豐田瞄準(zhǔn)“Y世代” —— 一個(gè)汽車(chē)巨人的游擊營(yíng)銷(xiāo)在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？
答案：
經(jīng)驗(yàn)告訴營(yíng)銷(xiāo)人員，“Y世代”的市場(chǎng)潛力雖然誘人，但是他們的購(gòu)物心理也最難以捉摸，過(guò)去針對(duì)他們的市...
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【案例分析題】豐田瞄準(zhǔn)“Y世代” —— 一個(gè)汽車(chē)巨人的游擊營(yíng)銷(xiāo)所謂的“Y世代”具有什么樣的特征？針對(duì)這一特定群體，豐田公司開(kāi)展了哪些特殊的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？
答案：
“Y世代”（Generation Y）他們身上帶著許多裝備，他們玩滑板，他們是被移動(dòng)電...
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【【案例分析題】】豐田瞄準(zhǔn)“Y世代” —— 一個(gè)汽車(chē)巨人的游擊營(yíng)銷(xiāo)在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？
答案：
經(jīng)驗(yàn)告訴營(yíng)銷(xiāo)人員，“Y世代”的市場(chǎng)潛力雖然誘人，但是他們的購(gòu)物心理也最難以捉摸，過(guò)去針對(duì)他們的市...
問(wèn)答題
【案例分析題】豐田瞄準(zhǔn)“Y世代” —— 一個(gè)汽車(chē)巨人的游擊營(yíng)銷(xiāo)請(qǐng)簡(jiǎn)要評(píng)析豐田公司的這場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)”，并說(shuō)明明確廣告受眾對(duì)選擇廣告和營(yíng)銷(xiāo)策略的意義。
答案：
為了避免豐田汽車(chē)步上世紀(jì)70、80年代美國(guó)汽車(chē)公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開(kāi)始在...
