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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述伍甘的訊息模式法。
答案：
美國(guó)廣告學(xué)家理查德·伍甘總結(jié)了一些觀點(diǎn)和一些創(chuàng)意方法，綜合出一種叫做FCB的模式。這種模式由建立在兩個(gè)連續(xù)集團(tuán)——思維和...
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述艾爾·里斯和杰克·特勞特的定位。
答案：
他們認(rèn)為創(chuàng)作廣告的目的應(yīng)當(dāng)是替處于競(jìng)爭(zhēng)中的產(chǎn)品樹(shù)立一些便于記憶、新穎別致的東西，從而在消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟。與李?yuàn)W·貝納、...
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述威廉·伯恩巴克的實(shí)施重心法。
答案：
伯恩巴克認(rèn)為，實(shí)施——廣告訊息戰(zhàn)略的“如何表達(dá)”部分—&md...
