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問答題
【簡答題】簡述艾爾·里斯和杰克·特勞特的定位。
答案：
他們認(rèn)為創(chuàng)作廣告的目的應(yīng)當(dāng)是替處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西，從而在消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟。與李奧·貝納、...
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問答題
【簡答題】簡述奧格威的品牌形象法。
答案：
奧格威認(rèn)為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來。他信奉品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷...
