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問答題
【簡答題】簡述奧格威的品牌形象法。
答案：
奧格威認(rèn)為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來。他信奉品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷...
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問答題
【簡答題】簡述羅瑟·瑞夫斯的獨(dú)特銷售建議。
答案：
羅瑟·瑞夫斯認(rèn)為，要想讓廣告活動(dòng)獲得成功，就必須依靠產(chǎn)品的獨(dú)特銷售建議（簡稱UPS，也有人稱獨(dú)特的銷售主張...
問答題
【簡答題】簡述李?yuàn)W·貝納的固有刺激法。
答案：
李?yuàn)W·貝納認(rèn)為，成功的創(chuàng)意廣告的秘訣就在于找出產(chǎn)品本身固有的刺激?！肮逃械拇碳ぁ币卜Q之為“與生俱來的戲劇性”。廣告創(chuàng)意最...
