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問答題

【簡答題】為什么說消費(fèi)者的需要是廣告訴求的基礎(chǔ)？

答案：消費(fèi)者的消費(fèi)行為源于其消費(fèi)需要。消費(fèi)者的需要有顯現(xiàn)的和潛伏的兩種形式。消費(fèi)者顯現(xiàn)的需要可能包括不同的方面，但常有一種需要...

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【簡答題】請簡要介紹并分析需要層次理論。

答案：需要層次理論是美國心理家馬斯洛提出的，它主要包括以下幾個(gè)內(nèi)容：
（1）人類至少有五種基本需要，即生理需要、安全...

功能一致性過程

答案：理性廣告的說服過程是消費(fèi)者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能方面的特點(diǎn)與其心目中理想的產(chǎn)品性能特點(diǎn)相匹配的過程,這一過程稱為功能...