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功能一致性過程
答案:
理性廣告的說服過程是消費者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能方面的特點與其心目中理想的產(chǎn)品性能特點相匹配的過程,這一過程稱為功能...
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優(yōu)勢需要
答案:
在消費者顯現(xiàn)的需要中,可能包括不同的方面,但常有一種需要是主要的,在所有需要中處于支配地位,這種需要即所謂的優(yōu)勢需要,消...
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名詞解釋
理性廣告
答案:
以理性訴求為主的廣告,叫做理性廣告,也稱之為理由廣告、理論廣告或說明廣告。
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