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問(wèn)答題

【案例分析題】有一則舒膚佳香皂的廣告語(yǔ)將殺滅細(xì)菌與母親的愛(ài)聯(lián)系起來(lái)，“如果不能讓他們避免細(xì)菌的侵害，你怎樣才能愛(ài)他們？”。這則廣告是如何針對(duì)香皂的介入強(qiáng)度采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手段的？

答案：針對(duì)低介入消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重于讓消費(fèi)者注重和喜愛(ài)這種產(chǎn)品，因此，廣告語(yǔ)中突出了舒膚佳的殺菌功效；另外，對(duì)低介入消費(fèi)者來(lái)說(shuō)...

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答案：針對(duì)低介入消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重于讓消費(fèi)者注重和喜愛(ài)這種產(chǎn)品，因此，廣告語(yǔ)中突出了舒膚佳的殺菌功效；另外，對(duì)低介入消費(fèi)者來(lái)說(shuō)...