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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】防守型行銷的媒體行程策略是如何安排的？
答案：
（1）盡量符合本品牌消費(fèi)曲線。防守型行銷以鞏固品牌既有消費(fèi)者為主，因此應(yīng)盡量符合本品牌的銷售曲線，以防御競(jìng)爭(zhēng)品牌乘機(jī)切入...
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】商品發(fā)展階段對(duì)媒體行程的影響關(guān)系是怎樣的？
答案：
（1）新上市商品和既有商品。新上市商品與既有商品對(duì)行程設(shè)定的影響是，新上市商品知名度與使用率都處于建立中階段，因此需要較...
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】品類所處的不同生命周期階段，相應(yīng)的媒體行程策略是怎樣的？
答案：
（1）導(dǎo)入期。導(dǎo)入期階段品類的市場(chǎng)狀況為：品類普及率不高，消費(fèi)者對(duì)品類的理解度較低，所需要的通常是教育性質(zhì)的廣告，同時(shí)在...
