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問答題

【簡答題】品類所處的不同生命周期階段，相應(yīng)的媒體行程策略是怎樣的？

答案：（1）導(dǎo)入期。導(dǎo)入期階段品類的市場狀況為：品類普及率不高，消費者對品類的理解度較低，所需要的通常是教育性質(zhì)的廣告，同時在...

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【簡答題】影響購買周期的因素有哪些？

答案：（1）品類關(guān)心度較高的品類需要較長時間思考以作出決定。
（2）單價較高品類，所需購買決定時間也會較長。
...

【簡答題】影響消費者記憶衰退曲線的因素有哪些？

答案：（1）品類差異、
廣告對不同品類所產(chǎn)生的推力效果有所差異，對低關(guān)心度品類產(chǎn)生的推力較大，媒體露出到銷售產(chǎn)出之間的...