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問答題
【簡答題】簡述整合營銷傳播興起的背景。
答案：
1、4Ps理論的逐漸過時(shí)和4Cs理論的提出；
2、圖像傳播的盛行與近似文盲的出現(xiàn)；
3、媒介數(shù)量的增...
2、圖像傳播的盛行與近似文盲的出現(xiàn)；
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問答題
【簡答題】簡述消費(fèi)理由的提出。
答案：
1、直接在廣告訴求中點(diǎn)出消費(fèi)理由；
2、間接陳述消費(fèi)理由；
3、合情地提出消費(fèi)理由，不必尋求合理的支...
2、間接陳述消費(fèi)理由；
3、合情地提出消費(fèi)理由，不必尋求合理的支...
問答題
【簡答題】簡述消費(fèi)者行為與廣告的互動(dòng)關(guān)系。
答案：
費(fèi)行為原理對廣告策劃的作用體現(xiàn)在：
消費(fèi)者自身的特性，為廣告策劃的目標(biāo)市場和訴求對象策略提供依據(jù)；
...
消費(fèi)者自身的特性，為廣告策劃的目標(biāo)市場和訴求對象策略提供依據(jù)；
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