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填空題

1964年，拉扎斯菲爾德在《宣傳、傳播與輿論》一書中第一次提出了“（）”。

答案：大眾傳播科學

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【論述題】結合近幾年大眾媒介關于重大事件的傳播情況（如伊拉克戰(zhàn)爭、非典、奧運會、美國大選等），選擇你熟悉的一種傳播效果理論談談認識。

答案：例：1973年諾紐曼在《重歸大眾傳播的強力觀》中提出沉默的螺旋理論：大眾傳播所鼓吹的觀點被人們認為是主流觀點，于是持異見...

【論述題】請在現實中尋找例子，談談你對霍夫蘭及耶魯學派的各種態(tài)度勸服理論的理解和評價。

答案：（1）“一面說”與“兩面說”
例如，可以在報刊和網絡上尋找關于...

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