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填空題

旅游市場營銷組合的四大因素為（）、（）、促銷、（）。

答案：產(chǎn)品；價(jià)格；分銷渠道

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【案例分析題】雅高飯店集團(tuán)，經(jīng)營著12個(gè)具有不同商標(biāo)名稱的產(chǎn)品，管理著不同品牌和類型的飯店。其中包括以吸引高檔商務(wù)客人的高級(jí)豪華飯店，以吸引中檔消費(fèi)者的三星級(jí)飯店，和吸引家庭及預(yù)算型旅游者的汽車旅館。除此之外還有什么策略，其優(yōu)劣是什么？

答案：還有無差異營銷策略和集中策略：
（1）無差異策略指企業(yè)不考慮細(xì)分市場的差異性，對(duì)整個(gè)市場只提供一種營銷組合。這...

【案例分析題】雅高飯店集團(tuán)，經(jīng)營著12個(gè)具有不同商標(biāo)名稱的產(chǎn)品，管理著不同品牌和類型的飯店。其中包括以吸引高檔商務(wù)客人的高級(jí)豪華飯店，以吸引中檔消費(fèi)者的三星級(jí)飯店，和吸引家庭及預(yù)算型旅游者的汽車旅館。雅高集團(tuán)在目標(biāo)市場選擇時(shí)采用了何種策略，闡述該策略的優(yōu)劣？

答案：雅高采用的是差異性營銷策略，是指指企業(yè)選擇幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場并分別為每個(gè)目標(biāo)市場設(shè)計(jì)營銷方案的一種策略。