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填空題
“水平思考”的概念是由英國(guó)心理學(xué)家（）博士在進(jìn)行管理心理學(xué)的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非專用于廣告創(chuàng)意。
答案：
愛(ài)德華·戴勃諾
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填空題
力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實(shí)效的廣告——USP》一書(shū)的作者是（），韋伯·揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫(xiě)了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。
答案：
瑞夫斯；產(chǎn)生創(chuàng)意的方法
