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問答題

【簡答題】媒體動作中的競爭品牌分析包括哪些方面？

答案：主要是以各市場軸心或以品牌為軸心分析市場或品牌的投放量、投放量成長率、占有率以及投放季節(jié)性的變化等。

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【簡答題】怎樣以市場為軸心進行分析？

答案：（1）各市場投放量占全國投放量的比率及比率的變化；
（2）各市場中有廣告的品牌數及品牌數變化；
（3...

【簡答題】簡述競爭品牌的含義。

答案：競爭品牌可以有下列由狹義到廣義的不同層次的定義：
（1）同一品類中價格與定位類似、鋪貨路線重疊的品牌。