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問答題

【簡答題】產(chǎn)品的生命周期有哪些？

答案：（1）導(dǎo)入期。廣告在此期通常扮演教育或告知消費者的角色。
A.在關(guān)心度較高的品類（深度，理解度，緩慢推行），媒...

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【論述題】為什么使用媒體組合？

答案：在安排媒介策略時，如果使用超過一種以上的媒體，就稱之為一個媒介組合，即方案中混合了多種媒體來到達特定的目標受眾。使用媒體...

【論述題】論述新型媒體的概念和類型，以及它們的優(yōu)缺點。

答案：（1）策劃人使用新型媒體，能夠達到選擇性更強的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個特點是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多...