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單項(xiàng)選擇題

（）是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準(zhǔn)確又簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言通報(bào)給創(chuàng)意人員的簡(jiǎn)要報(bào)表。

A.調(diào)研報(bào)告
B.廣告提案
C.廣告預(yù)算
D.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

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單項(xiàng)選擇題

每次廣告活動(dòng)在運(yùn)用廣告手段和訴求要素的時(shí)候，都要把這些手段和要素凝聚成一個(gè)中心思想或一個(gè)中心任務(wù)，分出輕重主次，這個(gè)中心思想或任務(wù)就是（）。

A.戰(zhàn)略目標(biāo)
B.廣告目標(biāo)
C.廣告主題
D.廣告創(chuàng)意

單項(xiàng)選擇題

感性與理性訴求結(jié)合，強(qiáng)化品牌形象適合（）的消費(fèi)者態(tài)度。

A.熱情
B.積極
C.不關(guān)心
D.否定

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