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填空題

廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 “（）”，即如何提煉出最重要的主題信息。

答案：說什么

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廣告的（）要依靠正文來表達(dá)，所以，正文大都占有相當(dāng)?shù)钠?#8194;以突出其主體和中心的位置。

答案：主要內(nèi)容

美國(guó)廣告文案大師威廉·伯恩巴克（ William Bembach ）在談到廣告標(biāo)題寫作時(shí)，曾引用一句老話：" 當(dāng)你（）時(shí)，你就會(huì)寫得更好。 "

答案：言之有物

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