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填空題

確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。

答案：物理屬性；附加特性；市場(chǎng)格局；競(jìng)爭(zhēng)者；目標(biāo)消費(fèi)者

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廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是（）、（）、（）原則。

答案：費(fèi)用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時(shí)間的有效性

所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的（），以及圍繞廣告信息傳播所展開的（）。

答案：市場(chǎng)調(diào)查；傳播調(diào)查