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判斷題

廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

答案：正確

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一位資深的廣告人說：“創(chuàng)意的本質(zhì)就是挑戰(zhàn)與眾不同的看法；創(chuàng)意的魅力就是對一樣的事情有新的看法，同時有不同的辦法，永遠都能找到舊的角度談舊的事情，并擁有新的爆發(fā)力和新的震撼?！?/h4>

答案：錯誤

單項選擇題

廣告創(chuàng)意是非常復(fù)雜的（）活動。創(chuàng)意并非一剎那的靈光乍現(xiàn)，而是靠廣告人的各種知識和閱歷累積而成，是一連串自我的心理過程所制造出來的。

A. 智力
B. 手工
C. 編制
D. 策劃

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