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填空題

一則廣告創(chuàng)意運(yùn)用在多種媒體上去構(gòu)成整個(gè)廣告攻勢(shì)的做法越來越讓人感到存在著（）影響創(chuàng)意（）的問題。

答案：媒體表現(xiàn)力；整體表達(dá)

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當(dāng)同一廣告創(chuàng)意被同時(shí)執(zhí)行在不同媒體上時(shí)，只有順應(yīng)媒體特征來改變廣告表現(xiàn)的（）和（），廣告的整體性才能得到加強(qiáng)。

答案：視點(diǎn)；語匯

希望受眾即時(shí)反饋并參與營銷活動(dòng)的廣告創(chuàng)意，使用（）強(qiáng)的（）廣告最能迅速調(diào)動(dòng)受眾的情緒，吸引他們參與宣傳活動(dòng)。

答案：交互性；網(wǎng)上

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