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填空題

任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、（）形象。廣告形象包含著特定的訊息和傳播方式，是經(jīng)過創(chuàng)造性的構想而確立的。

答案：圖形的

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德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

答案：事實

李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：目標說明、（）和基調或品牌特點說明。

答案：支持性說明