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填空題

從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是（）產(chǎn)品，而是一種科學化的知識成果。它對企業(yè)具有不同程度的增值作用。

答案：物質(zhì)

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廣告策劃一般有兩種形式。一種是（）的，即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃；另一種是（）的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達到同一目標所做的各種不同的廣告組合而進行的策劃。

答案：單獨性；系統(tǒng)性

廣告策劃在整個廣告活動中處于（）地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個方面。

答案：指導