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DAGMAR理論
答案:
1961年美國企管顧問R-H-Colley發(fā)表了所謂的DAGMAR理論,可譯為:廣告效果測定的廣告目標明確化,意義為通過...
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1961年ARF(美國廣告調(diào)查財團)發(fā)表了對廣告媒介效果進行評價的模式。模式的主要內(nèi)容包括:媒介普及、媒介接觸、廣告接觸...
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名詞解釋
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答案:
是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和。
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