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填空題

Bedell理論闡明了廣告效果是廣告主題（指向）定位，廣告本身的傳播技術和直接效果，與廣告配合的（）三者的集合。

答案：營銷策略

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現(xiàn)代廣告公司實施廣告代理制的基本理念是：以策劃為主導，以市場調查為基礎，以（）為中心。

答案：創(chuàng)意

在廣告媒體評價指標中，在一定時間內同一廣告通過媒體到達同一個人（或戶）的數量界限稱（）。

答案：有效到達率（暴露頻次）

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