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問答題

【簡答題】簡述新媒介發(fā)展趨勢的特點及其意義。

答案：特點：
（1）雙向性增強；
（2）多媒體化和媒介功能的融合；
（3）媒介資源的豐富化；

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媒介策劃

答案：是指在廣告活動推出之前，針對媒體的選擇、媒體的刊播時間、廣告量在各媒體上的分布等所做的通盤性計劃。

購買決策過程

答案：

一般由引起需要、收集信息、評級信息、評價方案、決定購買和購買后的行為五個階段構成，但有時消費者會跳過或顛倒某些階段。