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問答題
【簡答題】試述廣告預(yù)算編制的方法。
答案：
①銷售額百分比法；②目標任務(wù)法；③競爭對抗法；④支出可能法。
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問答題
【簡答題】廣告的表達方式主要有哪些？
答案：
①利用生活片段；
②生活方式；
③引入人勝的幻境；
④設(shè)計一種氛圍和情境；
⑤名人效應(yīng)；
⑥警示；
⑦人格化；
⑧示范或證明。
問答題
【簡答題】試述廣告計劃書編制的要點。
答案：
①前言；
②市場分析；
③廣告戰(zhàn)略；
④廣告對象；
⑤廣告地區(qū)；
⑥廣告策略；
⑦廣告預(yù)算與分配；
⑧廣告效果預(yù)測。
