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槍彈論
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也叫“皮下注射”論或“刺激—反應(yīng)”論,是盛行于20世紀(jì)20—40年代的一種媒介威力強(qiáng)大的理論。槍彈論認(rèn)為,軟弱的受眾象射...
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施拉姆等人提出的公式:報(bào)償?shù)谋WC/費(fèi)力的程度=選擇的或然率。它探究了人們選擇某種信息或媒介途徑的規(guī)律。
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