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問答題

【簡答題】菲利普教授認(rèn)為產(chǎn)品可分為哪五個(gè)層次？

答案： 1.核心產(chǎn)品層。核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益，或者說是產(chǎn)品的功能和效用，是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的目的所在。

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【簡答題】市場追隨者一般采取哪些市場戰(zhàn)略？

答案：（1）緊密追隨戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略是追隨者在各個(gè)盡可能多的細(xì)分市場和營銷組合方面模仿市場領(lǐng)先者，自己不進(jìn)行任何創(chuàng)新。
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【簡答題】市場挑戰(zhàn)者一般采取哪些進(jìn)攻戰(zhàn)略？

答案：（1）正面進(jìn)攻。指集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動(dòng)進(jìn)攻，即進(jìn)攻對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)而不是弱點(diǎn)。
（2）側(cè)翼進(jìn)攻。指集中優(yōu)...