多項(xiàng)選擇題

下面關(guān)于映射法的描述，哪些選項(xiàng)比較準(zhǔn)確（）。

A.映射法就是通過一些技巧，刻畫品牌在消費(fèi)者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常輔之以定量方法。
B.映射法常用于消費(fèi)者深度訪談中
C.常用步驟是：訪談－品牌個(gè)性量表設(shè)計(jì)－市場(chǎng)調(diào)查－定量分析
D.當(dāng)企業(yè)塑造品牌牌個(gè)性時(shí)常采用此方法

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多項(xiàng)選擇題

美國(guó)哈佛商學(xué)院教授蘇珊·佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來說常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（）。

A.勢(shì)利型
B.炫耀實(shí)力型
C.諂媚型
D.受恐嚇型

多項(xiàng)選擇題

關(guān)于品牌定位和品牌個(gè)性的關(guān)系，有人曾做過如下描述，其中準(zhǔn)確的是（）。

A.品牌定位是確立品牌個(gè)性的必要條件，品牌個(gè)性通過品牌定位表現(xiàn)
B.作為產(chǎn)品的感性形象，品牌個(gè)性所倡導(dǎo)的生活方式既要與產(chǎn)品的特點(diǎn)相適應(yīng)，又要能引發(fā)符合目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性欲求的、心理上、情感上的聯(lián)想，激起消費(fèi)者的購買欲望
C.相同定位的品牌在消費(fèi)者眼里仍會(huì)呈現(xiàn)出不同的個(gè)性特征
D.品牌定位是品牌管理的起點(diǎn)，而品牌個(gè)性只是品牌管理可選擇的手段和方式，可有可無

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美國(guó)哈佛商學(xué)院教授蘇珊·佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來說常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（）。

關(guān)于品牌定位和品牌個(gè)性的關(guān)系，有人曾做過如下描述，其中準(zhǔn)確的是（）。

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關(guān)于品牌定位和品牌個(gè)性的關(guān)系，有人曾做過如下描述，其中準(zhǔn)確的是（）。