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問答題

【簡答題】廣告決策目標應符合哪些要求？

答案： 1、廣告決策目標必須具體明確
2、廣告決策目標應有約束條件
①執(zhí)行決策時可運用資源，包括人力、物力、...

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【簡答題】簡述目標達成法的優(yōu)點和局限。

答案： 1、靈活，廣告費用的支出目的性強，效果好，比較科學
2、在費用確定過程中，沒有考慮企業(yè)財力的可能性，如果企業(yè)力...

【簡答題】簡述評價廣告費用的指標。

答案：

1、媒體使用費用
2、平均受體費用
3、有效受體比重