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填空題

（）電視廣告是指在電視中創(chuàng)造一種生活情景，以人物的生活經(jīng)驗(yàn)和生活模式來(lái)影響消費(fèi)者，或改變?nèi)藗兊膽B(tài)度。

答案：生活情景型

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（）是指廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)，通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過(guò)概念、判斷、推理等思維過(guò)程，理智地作出決定。

答案：理性訴求方式

廣告文案的四大構(gòu)成要素是（）、（）、（）、（）。

答案：廣告標(biāo)題；廣告口號(hào)；廣告正文；廣告附文

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