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問答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述受眾在傳播活動(dòng)中的作用。

答案：

①受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者
②受眾享有的幾項(xiàng)基本權(quán)利
③信息接收具有選擇性
④檢測(cè)和反饋傳播效果

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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述受眾的特點(diǎn)。

答案：

主動(dòng)性、歸屬性、自述性

【簡(jiǎn)答題】試述對(duì)各類媒介的考察評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)

答案：（一）總體分析
①普及狀況和受眾成分：媒介或節(jié)目的影響程度、覆蓋率、受眾規(guī)模等；廣告目標(biāo)消費(fèi)者與媒介所擁有的手...

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