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問答題

【簡答題】規(guī)定企業(yè)任務(wù)應(yīng)該考慮哪些因素。

答案：

（1）企業(yè)過去歷史的突出特征
（2）企業(yè)高層的意圖
（3）企業(yè)周圍環(huán)境的發(fā)展和變化
（4）企業(yè)的資源情況
（5）企業(yè)的特有能力

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【簡答題】簡述市場營銷不能對戰(zhàn)略計劃的貢獻。

答案：戰(zhàn)略計劃人員至少在五個方面要依賴企業(yè)市場營銷部門：
（1）依靠市場營銷部門獲得有關(guān)新產(chǎn)品和市場機會的啟迪；

【簡答題】簡述逆向營銷的涵義。

答案：按照逆向營銷理論，戰(zhàn)略應(yīng)當自下而上地制定，即先找到一個行之有效的戰(zhàn)術(shù)，而后再把戰(zhàn)術(shù)發(fā)展成為戰(zhàn)略。換而言之，逆向市場營銷意...