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單項(xiàng)選擇題

垂直和水平思考法是英國(guó)心理學(xué)家（）所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考方法。

A.李?yuàn)W·貝納
B.羅瑟·瑞夫斯
C.奧格威
D.愛德華·戴勃諾

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單項(xiàng)選擇題

（）是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分，是廣告文案的核心，是文案的主體。

A.廣告主題
B.廣告標(biāo)題
C.廣告正文
D.廣告口號(hào)

單項(xiàng)選擇題

一般而言，廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則有獨(dú)創(chuàng)性原則、促銷原則、（）科學(xué)合理性原則。

A.印象原則
B.聯(lián)想原則
C.想象原則
D.生動(dòng)原則