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單項(xiàng)選擇題

20世紀(jì)初，劉易斯（Levis）就注意到消費(fèi)者接受廣告的心理歷程，并把它描述為（）即AIDA

A.注意－興趣－欲望－行動(dòng)
B.注意－欲望－興趣－行動(dòng)
C.注意－行動(dòng)－欲望－興趣
D.注意－記憶－興趣－行動(dòng)

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間接測定

答案：

通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對廣告效果作出測定。

直接測定法

答案：

通過邀請專家、學(xué)者或有代表性的顧客來評定，比如通過廣告評價(jià)直接對廣告效果作出測定。

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