是人們積極探索某種事物或愛好某種活動的認識傾向，它與人們的需要、年齡、職業(yè)特點有聯(lián)系。
是指消費者對以商品和勞務(wù)形式存在的消費品的要求與欲望。它是消費活動的先導和基礎(chǔ)，是消費活動的內(nèi)在動力和根本原因。
