媒介在給定條件下,可能發(fā)揮的潛在影響,或可能產(chǎn)生的間接效應(yīng)。
大眾媒介達(dá)成有關(guān)預(yù)期目標(biāo)的功效。
大眾傳播以及產(chǎn)生的直接結(jié)果,而無論其是否符合傳者的期望。