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填空題

廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性、（）、（）、（）。

答案：扮演多重角色、占有主導地位、具有互動功能、構成不同群體

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分析消費者的購買行為，需要了解消費者是如何進行購買決策的，包括（）和（）等。

答案：購買決策者、購買決策過程、購買方式

廣告受眾的心理活動過程，一般包括廣告受眾的（）、（）、（）。

答案：認知過程、情緒過程、意志過程

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