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競爭法
答案:
競爭法的基本構想,是將產(chǎn)品的市場占有率與廣告投資相關聯(lián),也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關聯(lián)。
具體計算方...
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名詞解釋
實驗法
答案:
是以不等的廣告費分別投入幾個情況大致相等的試驗市場,并對各試驗市場的傳播效果加以追蹤,進行比較,據(jù)此建立合理的預算標準。
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名詞解釋
比率法
答案:
又具體分為:
①銷售比率法,即以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎,按一定的比率來制定廣告預算;
②利...
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