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填空題

廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關系；（）代表（）向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場活動的又一層交換關系。

答案：廣告代理公司、廣告代理公司、廣告主

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從廣告市場的整體運作來看，市場的“買方”或“消費者”是（），他們從廣告代理公司“購買”代理勞務和廣告作品，從媒介購買版面和時間；廣告市場的“賣方”是（）和（）。

答案：廣告主、廣告代理公司、廣告媒介

廣告市場的基本構(gòu)成要素有：（）及其廣告費用、（）及其廣告代理勞務、（）、（）與（）。

答案：廣告主、廣告代理公司、廣告作品、廣告媒介、消費者