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問答題

【簡答題】為什么會(huì)受眾會(huì)對(duì)信息進(jìn)行選擇性接觸

答案：受眾成員的媒介接觸活動(dòng)是一種滿足個(gè)人的基本需求的活動(dòng)。受眾的需求不僅與他的性格、興趣等個(gè)人屬性相關(guān)聯(lián)，而且受到他所處的環(huán)...

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【簡答題】簡述傳播效果研究的主要特點(diǎn)

答案： 1）主要關(guān)注大眾傳播短期內(nèi)對(duì)個(gè)人所造成的認(rèn)知、態(tài)度和行為方面的外在影響
2）能及時(shí)對(duì)訊息及宣傳技巧的影響作出明...

【簡答題】簡述傳播學(xué)的“四大奠基人”及其貢獻(xiàn)。

答案： 20世紀(jì)20年代后，有四位學(xué)者的研究活動(dòng)對(duì)傳播學(xué)的成立起到了奠基作用。他們是：
1）拉斯韋爾—宣傳研究的權(quán)威，最...