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問答題

【簡答題】簡述大衛(wèi)·艾克對品牌資產(chǎn)的定義。

答案：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。

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【簡答題】簡述品牌老化原因。

答案：

1、消費者喜新厭舊
2、科技發(fā)展日新月異
3、市場競爭激烈
4、品牌管理乏力

【簡答題】簡述品牌老化的表現(xiàn)。

答案：品牌形象僵化：守成有余，創(chuàng)新不足，一條好的電視廣告片重復播放幾年不變，一個精美的包裝設計反復使用多年不換
主打...