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多項選擇題

廣告主題理論與實踐發(fā)展經歷哪三個階段：（）。

A.生產階段
B.50年代的突出產品的自身特點和產品間差異及消費者利益的階段
C.60年代以來制造品牌差異，樹立品牌形象、提高企業(yè)聲譽階段
D.70年代至今，商品在消費者心目中確定一個位置，即廣告定位階段

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多項選擇題

通過廣告表現，商品或品牌在消費者心目中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應該看到，由于市場競爭的加劇，如果一個廣告表現僅僅具有以下特征是不夠的：（）。

A.僅進行品牌名稱求訴的廣告
B.僅以商品的一般用途進行廣告，尤其是消費品以大家熟知的用途廣告
C.只在廣告中強調商品外觀識別和名稱記憶的廣告
D.只強調藝術欣賞性

多項選擇題

H.H.Friedman1979年實驗提出名人廣告的優(yōu)勢主要有：（）。

A.容易引起注意
B.增加商品的可信度和可靠性
C.顯示企業(yè)實力
D.記憶程度好

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