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單項(xiàng)選擇題

主題的創(chuàng)意是指確立并表現(xiàn)廣告文案的主題，主題的構(gòu)成因素主要是商品特征、（）和消費(fèi)者特征，主題在廣告文案中起到突出重點(diǎn)統(tǒng)帥全文的作用。

A.品牌特征
B.企業(yè)特征
C.產(chǎn)品特征
D.廣告特征

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單項(xiàng)選擇題

廣告（）文字不多，卻要傳播一種特征化的信息。在構(gòu)思口號(hào)時(shí)，要把產(chǎn)品企業(yè)及消費(fèi)者感興趣的特征定為表述中心。

A.口號(hào)
B.正文
C.文字
D.附文

單項(xiàng)選擇題

（）的內(nèi)容有的僅突出廠名和聯(lián)系人，有的僅突出其商標(biāo)，有的僅突出銷(xiāo)售日期及提貨方法。這些內(nèi)容如果偶有失誤，寫(xiě)得不準(zhǔn)確也會(huì)影響全文的整體效果。

A.正文
B.文字
C.附文
D.文案