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填空題
20世紀60年代以來，媒體的快速發(fā)展導致廣告信息泛濫，為提高傳播的效率，對品牌信息進行（）、減少浪費成為當務之急。針對解決品牌市場傳播問題，20世紀60年代末，特勞特率先提出（）。
答案：
定位傳播，定位概念
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填空題
“使用者”主要是指（），通過使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象與使用者形象的結(jié)合一種情況通過來（）實現(xiàn)，即通過使用者內(nèi)心對自我的認識來實現(xiàn)聯(lián)想；另一種情況是通過（）來聯(lián)結(jié)，即通過使用者對自己人期望及期望的形象狀態(tài)來實現(xiàn)。這兩種情況從心理學的角度來看，是借助了人們對自己的評判，認為自己（）或（）就應該有這樣那樣的行為。
答案：
產(chǎn)品或服務的消費群體，“真實自我形象”，“理想自我形象”，從屬于一個群體，希望從屬于一個群體
