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填空題

拉扎斯菲爾德等學(xué)者在伊里調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大眾傳播對一般受眾的影響往往要經(jīng)過“（）”這個中間環(huán)節(jié)。

答案：意見領(lǐng)袖

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電子媒介的受眾調(diào)查中最常見的是關(guān)于觀眾、聽眾的數(shù)量及其構(gòu)成的（）調(diào)查。

答案：視聽率

有學(xué)者認(rèn)為，大眾傳播的內(nèi)容大多是（）的，所以更多的是分散而不是集中受眾對社會、經(jīng)濟(jì)和政治問題的注意力。

答案：娛樂性

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