(1)確定廣告目標; (2)廣告預算決策; (3)廣告信息決策; (4)廣告媒體決策; (5)評價廣告效果
(1)事先的市場調(diào)研和預測失誤; (2)產(chǎn)品設計決策不當,新產(chǎn)品不符合買主的需要; (3)成本、售價過高; (4)營銷策略不當