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名詞解釋

競爭對抗法

答案：是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本*企業(yè)廣告預算的方法。

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廣告戰(zhàn)略選擇

答案：是指在眾多的戰(zhàn)略方案中選擇符合企業(yè)營銷思想、符合產品及企業(yè)的實際情況的廣告戰(zhàn)略方案。

廣告策略

答案：是指廣告運作過程中的各個具體環(huán)節(jié)，它是為實現(xiàn)廣告目標采取的局部性方式和手段，具有很強的靈活性。