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判斷題

差異性營銷是指企業(yè)把產(chǎn)品的整體市場劃分為若干細(xì)分市場，選擇兩個(gè)以上乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，按照不同子市場的不同需求，分別制定不同的市場營銷組合，統(tǒng)一開展市場營銷活動(dòng)。

答案：錯(cuò)誤

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企業(yè)不能進(jìn)入過多的細(xì)分市場。實(shí)行差異性營銷需要比較雄厚的財(cái)力、較強(qiáng)的技術(shù)力量和素質(zhì)較高的營銷人員，這就使相當(dāng)一部分企業(yè)，特別是小企業(yè)無力采用差異性營銷策略。

答案：正確

集中性營銷是指企業(yè)集中所有力量，進(jìn)入一個(gè)細(xì)分市場（或是對(duì)該市場進(jìn)一步細(xì)分后的幾個(gè)更小的市場部分），力圖在這些子市場中占有較大的市場份額。

答案：正確

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